กลยุทธ์การหาเสียงของคุณ สุหฤท ที่นักการตลาดต้องติดตาม

นักการตลาดโดยเฉพาะ Digital Marketing ผมว่าลองดูคลิปหาเสียงของคุณ DJ Suharit Siamwalla คลิปนี้ น่าจะได้อะไรหลายๆ อย่าง

คุณ สุหฤท บอกว่าเขาเกิดมาจากโลก Social Network และเมื่อถึงจุดหนึ่งเขามองว่าเขาต้องกระโดดออกมาถึงโลก Online มายัง Offline ถ้าต้องการที่จะให้เกิดกระแสในวงกว้าง

กลยุทธ์ที่น่าสนใจของ สุหฤท ในการปราศรัยครั้งนี้ กลยุทธ์ O2O (Online to Offline) คือ

  1. คุณสุหฤท ประกาศจะเดิน 1 ล้านก้าวทุกวันจนกว่าจะถึงวันเลือกตั้ง
  2. ทุกๆ ก้าวที่เดินถ้าเขาเห็นปัญหาอะไร เขาจะถ่ายรูป และอัพลง Facebook ที่ Application “Vote Suharit”
  3. ตลอดทั้ง Campaign เขาใช้เงิน 5 แสนบาทเท่านั้น (ไม่รู้จริงเปล่า)

Result ที่ได้

คนที่เข้ามาฟังในการปราศรัยครั้งนี้ ประมาณ 4-5 ร้อยคน ซึ่ง Recruit มาจาก Facebook ล้วนๆ และ Earned Media อีกมากมาย

ความเห็นของผม

คุณ สุหฤท ต้องการคือพื้นที่สื่อในการประชาสัมพันธ์ตัวเอง ซึ่งแน่นอนต้องเป็น Earned media (ไม่เสียเงินในการออกสื่อ) 

สิ่งที่คุณ สุหฤท กำลังทำ (เดิน 1 ล้านก้าว) จะทำให้สื่อกระแสหลักหันมามองและเริ่มเสนอข่าวของเขามากขึ้น และที่สำคัญถ้าเขาโตด้วย Social Network แล้วสามารถไปสร้างกระแสในโลก Offline ได้ ผลลัพธ์ที่ได้อาจจะทำให้หลายพรรคหนาวๆ ร้อนๆ เป็นแน่

อยากรู้ว่าคนออนไลน์พูดถึงว่าที่ผู้ว่าคนไหนมากที่สุดลองเข้าไปหาข้อมูลที่ http://realtime.zocialeye.com/bkk2013/ ดูสิครับ

Advertisements

4 สถิติที่น่าสนใจกับว่าที่ผู้ว่ากรุงเทพฯ ในการใช้ Facebook ประชาสัมพันธ์

การแข่งขัน ผู้ว่า กทม. ในปีนี้ไม่เหมือนกับในอดีตเพราะมี “ของเล่นใหม่” อย่าง Social Media มาใช้ช่วยในการประชาสัมพันธ์มากขึ้น มาดูกันว่า ใครใช้เครื่องมือเหล่านี้มีประสิทธิภาพที่สุดกัน

1. จำนวน Like มากที่สุด (วัดจากจำนวน Like)

  1. พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส 163,762 likes
  2. DJ Suharit Siamwalla 37,832 likes
  3. ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร 33,712 likes
  4. พงศพัศ พงษ์เจริญ 15,912 likes

2. เพจที่การ Active มากที่สุด (วัดจากค่า Talking about this)

  1. ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร 38,005 talking about this คิดเป็น 112.7% เทียบกับจำนวนไลค์
  2. DJ Suharit Siamwalla 21,865 talking about this คิดเป็น 57.8% เทียบกับจำนวนไลค์
  3. พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส 28,394 talking about this คิดเป็น 17.39% เทียบกับจำนวนไลค์
  4. พงศพัศ พงษ์เจริญ –

3. ว่าที่ผู้ว่า กทม. ที่โดนใจผู้หญิงมากที่สุด

  1. DJ Suharit Siamwalla 67.79%
  2. พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส 54.5%
  3. พงศพัศ พงษ์เจริญ 54.37%
  4. ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร 49.65%

4. ว่าที่ผู้ว่า กทม. ที่โดนใจผู้ชายมากที่สุด

  1. พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส 31.65%
  2. ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร 31.46%
  3. พงศพัศ พงษ์เจริญ 31.27%
  4. DJ Suharit Siamwalla 19.91%
พล.ต.อ.เสรีพิศุทธ์ เตมียาเวส https://www.facebook.com/sereepisutht
พงศพัศ พงษ์เจริญ https://www.facebook.com/Pongsapatbkk
ม.ร.ว.สุขุมพันธุ์ บริพัตร  https://www.facebook.com/Sukhumbhand.P
ข้อมูลจาก : ZocialRank.com

Social Network movement in Thailand 2012

ขอโน้ตเก็บไว้เป็นเพื่อเตือนความจำว่าปีที่กำลังจะผ่านไป (2012) ในมุมมองเรา Social Network ของไทยมีความเคลื่อนไหวอะไรที่น่าสนใจบ้าง นึกอะไรออกจะมาอัพเดทเรื่อยๆ

Social Network movement 2012

Facebook

  • เน้น Quality มากกว่า Quantity หลังจากยุคล่า Like เมื่อปี 2011 ปีนี้ Facebook เพิ่มค่า Talking about this เพื่อมาใช้วัดคุณภาพของ Like มากขึ้น
  • สร้างความแตกต่างด้วย Content Strategy ปี 2012 แบรนด์นับร้อยนับพันกระโดดมาใช้ Facebook Page ในการติดต่อสื่อสารกับลูกค้า ความแตกต่างที่เห็นได้ชัดคือ Content ที่ทำยังไงให้ลูกค้ากด Like และมีส่วนร่วมมากที่สุด
  • Unbranded Page เทรนนี้เริ่มร้อนแรงในช่วงครึ่งปีหลัง โดยใช้กลยุทธ์ สร้าง Viral Content, Viral Campaign เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าให้กด Like ก่อน หลังจากนั้นค่อยสอดแทรก Product Branind เข้าไป ตัวอย่างเช่น Page เกลียดร้อนใน (น้ำจับเลี้ยง เพียวริคุ), Page คนถูกทิ้ง ของเพลง คนถูกทิ้ง Muzu เป็นต้น
  • ต้องใช้งานผ่าน Smart Device ได้ทั้ง iPhone iPhone Android
  • รายการทีวี วิทยุใช้ Facebook ในการสื่อสารกับแฟนๆ มากขึ้นเช่น สามแยกปากหวาน, รายการในเครือ Atime
  • เพจประเภท Crown sourcing ได้รับความนิยมสูงมากเช่น รวมดาวสาวออฟฟิต, ลูกค้าผู้น่ารัก, ออกพญาหงส์ทอง, 9GAG
Twitter
  • มีการใช้ Twitter ควบคู่ไปกับ SMS ในสื่อกระแสหลักมากขึ้นเช่น  Nation Channel, The Voice Thailand
  • มีการสร้าง Character ตามรายการ หรือละครเช่น แรงเงา และล่าสุด น้องเนยรักโลก ที่ใช้เวลาไม่กี่วันมียอด Follower แตะ 5 หมื่น Follower
Youtube
  • Viral Video Content ได้รับความนิยมอย่างสูงในปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น เต๋า สมชาย คิดแค็ต, ครูอังคณา, น้องก้อง เสียใจแต่ไม่แคร์, อนันดา กำนังสไตล์, เพลงลูกอมคนวิวทะลุ 40 ล้าน, กำนันสไตล์ที่บอกตัวเลขว่าคนไทยนิยมดูคลิปนี้เป็นอันดับ 3 ของโลก

Instagram

  • ปีนี้ใช้เป็น Campaign Support พวก Website Campaign หรือ Facebook Campaign ซะส่วนใหญ่
  • Campaign ส่วนใหญ่จะให้โพสรูปติด #Hashtag โหวตเป็นหลัก
  • Case ที่น่าสนใจคงเป็นของ Sansiri ที่จ้าง Influencer โพสรูปติด Hashtag แล้วนำรูปเหล่านั้นไปจัดเรียงเป็น Gallery เพื่อใช้ในการประชาสัมพันธ์
Best Case study in Thailand
  • The Voice Thailand เป็นเคสตัวอย่างที่ใช้ Social Network เต็มรูปแบบและ synergy Online <> Offline อย่างน่าสนใจ
    • Twitter ใช้ Influencer ของรายการทวีตในระหว่างการแข่งขันตลอดเวลา
    • Youtube ทีมงานอัพโหลดวีดีโอหลังจากจบรายการมีกี่ชั่วโมงทันที และนักร้องแต่ละคนมียอดวิวแตะหลักแสนเกือบทุกคลิบ
    • Facebook มีการเตรียม Content เพื่อให้คนที่ดูรายการแชร์ทันที
  • ตัวอย่างที่เห็นเป็นรูปธรรมอีกตัวอย่างคือ ละครเรื่อง แรงงาน ช่องสามประกาศ Rating ละครเรื่องแรงเงาภาคนี้ว่า สูงสุด ตั้งแต่ก่อตั้งช่องสามมาแล้ว ซึ่ง Social Network เป็นตัว Support อย่างมาก