Lotte Fit’s Dance contest สุดยอด Video Viral Contest ที่ควรศึกษา

ช่วงนี้กระแส Video viral ในบ้านเรากำลังมาแรง เวลานี้คงหนีไม่พ้น ชาชัก ของ Unif ที่มีน้องใบเฟิร์นมาเป็น สาวนักชัก ดังขนาดได้ขึ้นเป็น กระทู้แนะนำบนเว็บ Pantip เลยทีเดียว ส่วนใน Youtube ก็มียอดวิวสูงถึง 65,000 วิว แต่ถ้าลองเข้าไปอ่านดู Feedback จาก Comment ต่างๆ แล้วกว่า 90% จะเป็น Comment ที่ออกมาด่าทั้งนั้น ถ้าอยากรู้ว่าด่ายังไงก็ตามเข้าไปอ่านที่ลิงค์ด้านบนได้เลยครับ

..ก่อนเข้าเรื่องผมอยากให้ลองดู Video 2 คลิปนี้ก่อนครับ

ใบเฟิร์นชาชัก

Fit’s Dance จากโฆษณา Lotte

หลังจากดู 2 คลิปแล้วถ้าให้เลือกว่าชอบคลิปไหนผมว่ากว่า 90% (มั้ง) คงจะเลือกคลิปที่ 2 แบบผม หลังจากดูคลิปของ LOTTE แล้วผมยอมรับครับว่า ชอบมาก จนขนาดต้องตามไปดูคลิปอื่นๆ ใน Youtube เลยทีเดียว คลิปของ LOTTE จะทำออกมาจะเป็น Series มีหลายตอนมากๆ และน่ารักทุกคลิปเลย ยิ่งไปกว่านั้น LOTTE ยังมีจัดประกวด Fit’s Dance Contest อีกด้วย ตามมาดูกันครับว่า Campaign นี้เขาใช้กลยุทธ์ยังไงในการโปรโมท

• โฆษณา Series Fit’s จะถูกปล่อยเป็นช่วงๆ บน Free TV ที่ญี่ปุ่น และสามารถเข้ามาดูได้ต่อที่ http://www.youtube.com/user/LOTTE 
• Website http://lotte-fits.jp มีการประกวดให้ส่งคลิปเข้ามาประกวดท่าเต้นให้เหมือนในโฆษณา ซึ่งตอนนี้จัดมาถึง Season ที่ 4 แล้ว
• Youtube http://www.youtube.com/user/LOTTE ใช้เป็นช่องทางหลักในการ PR โฆษณา รวมไปถึงแหล่งเก็บคลิปที่ผู้ร่วมประกวดส่งคลิปเข้ามา

จากประสบการณ์การทำ Campaign Video contest ในบ้านเรา ส่วนใหญ่จะไม่ค่อยประสบความสำเร็จซักเท่าไหร่ และข้ออ้างยอดนิยม คือ เนตบ้านเราช้า คนไทยน้อยคนที่จะอัพวีดีโอเป็น ทำให้ Video contest ไม่ประสบความสำเร็จ แต่ส่วนตัวผมคิดว่ามันก็มีส่วนแต่ไม่สำคัญเท่ากับ Content และตัวอย่างของ Campaign Fit’s นี้จะเป็นตัวอย่างที่ดีเลยครับ

มาดูกันครับว่า LOTTE ใช้กลยุทธ์อะไรบ้างที่ทำให้ Campaign ประกวดวีดีโอดังเป็นพุแตก

กลยุทธ์การทำ Video Contest ของ Campaign Lotte Fit’s Dance contest นั้นก็คือ TVC > Website > Youtube > Buzz

TVC อย่างที่ผมให้ดูคลิปด้านบนถ้าใครดูแล้วคงจะไม่มีใครปฎิเสธว่าเป็น Video ที่เป็น Viral ชั้นดีเลย แต่การที่จะทำให้คนทั่วๆ ไปดูคลิปแล้วต้องมาทำคลิปเต้นประกวดกันเยอะๆ มันไม่ง่ายนะครับ เทคนิคที่ LOTTE ทำและผมคิดว่าเป็นส่วนสำคัญในการทำ Campaign ที่เป็น Video Contest เลยคือ การไกด์ขั้นตอนการทำคลิปส่งยังไงให้ง่าย และน่าสนใจมากที่สุด

ตัวอย่างหน้า Campaign ของกิจกรรมนี้ครับ แบ่งเป็น 4 ขั้นตอนง่ายๆ คือ

1. อ่านรายละเอียดทั้งหมด
2. Download เพลง
3. วิธีการเต้น
4. ส่งคลิปวิดีโอ

อ่านถึงตรงนี้ถ้าเป็นบ้านเราเกือบจะทุก Brand ของเรานั้น จะให้ความสำคัญของขั้นตอนการร่วมสนุกน้อยกว่าของรางวัลที่ผู้ร่วมกิจกรรมจะได้ซะอีก และส่วนใหญ่เราจะใส่วิธีการร่วมสนุกเป็น ข้อความ หรือถ้าดีหน่อยก็จะมีรูป 1 หน้าเท่านั้น แต่ Campaign นี้เขาให้ความสำคัญกับวิธีการเล่นเด่นมาก เกือบทั้งหน้า และในแต่ละขั้นตอนก็แยกย่อยเป็นหน้าๆ อีกเพื่ออธิบายให้ชัดเจน โดยจะเน้นอธิบายด้วยภาพเกือบทั้งหมด

หน้ารายละเอียดของ Campaign นี้

ขั้นตอนการร่วมสนุก (ภาพรวม)

Download เพลงมี 2 เวอร์ชั่น

คลิปสอนการเต้น

หน้ารวมคลิปทั้งหมด

ยิ่งไปกว่านั้นวัตถุประสงค์ของ Campaign นี้คือการเต้นทาง LOTTE เลยทำวิธีการเต้นออกมาเป็น Step by Step เลยทีเดียว

สุดท้ายเมื่อขั้นตอนการส่งคลิปทำออกมาให้เข้าใจง่าย แล้วยิ่งโฆษณาก็ทำออกมาดี แถมยังเป็น Series ที่ออกมากระตุ้นเราได้เรื่อยๆ อีก ใครละครับที่จะไม่ส่งคลิปเข้ามารวมประกวด และด้วยพลังของ Social network ถ้าคนทำคลิปส่งเข้าประกวดทำออกมาดีแค่ 1 คลิป ก็อาจจะทำให้เกิดกระแสที่เราอาจจะคาดไม่ถึงเลยทีเดียว

คลิปนี้มีคนดูทั้งหมด 2.8 ล้านวิว

แต่ละคลิปคนดูทะลุ 5 แสนวิว

สรุปสุดท้ายผมคิดว่า Video Content ในบ้านเรายังไงก็มาครับ และแน่นอนว่าถ้าทำ Video Content แล้ว Brand ไหนที่สนใจจะทำ Video contest เพื่อต่อยอด Case study ของ Campaign Lotte Fit’s Dance contest นี้เป็นตัวอย่างที่ดีเลยทีเดียวครับ

รายละเอียดของ Campaign Lotte Fit’s Dance contest

Campaign Name: Lotte Fit’s Dance contest
Campaign Type: Products and services
Campaign URL: http://lotte-fits.jp
Social Media Channels Used: Youtube
Target Audience: Japanese people
Appeal: Adictiveness
Date: March 2009
Duration: 3 months Every Season